Taboola Research: Daten zum Leseverhalten von Online-Inhalten während der Corona-Krise
Taboola ist im Rahmen der Studienreihe “Moments of Next”, bei der 5.000 Verbraucher über ihre Präferenzen zur Nutzung von Online-Werbung befragt wurden, auf aktuelle Fragen während der Corona-Pandemie eingegangen. Zum ersten Mal stellt Taboola daher auch neue Daten über das veränderte Verhalten von Lesern, die online Nachrichten konsumieren, während der Corona-Krise zur Verfügung.
Die aktuellen Ergebnisse zum Leseverhalten während der Corona-Pandemie lauten:
1. Die Anzahl der Leser auf den Nachrichtenseiten der Verlage steigt
Seitdem die Weltgesundheitsorganisation WHO das Coronavirus zur Pandemie erklärt hat, zeigen die Taboola-Leserzahlen, dass die Verlage einen Anstieg des Traffics und des Engagements für Inhalte in allen Bereichen verzeichnen:
- Zunahme der Anzahl der Unique Readers um 8%
- Zunahme der Seitenaufrufe um 14%
- Steigerung der Verweildauer um 25%
2. Spitzenwerte bei der Leserschaft in verschiedenen Kategorien
Global gesehen stellte Taboola einen starken Anstieg der Lesedauer auf News-Seiten in den letzten zwei Wochen im Vergleich zu den vorangegangenen zehn Wochen fest. Die Steigerung liegt bei Lokalnachrichten bei 63%, Regierung und Politik 62%, Wirtschaft 59%, Technologie 46%, Lifestyle 31%, Unterhaltung 18% und Gaming 11%.
In Deutschland verzeichnen Lokalnachrichten ebenfalls einen Anstieg der Lesedauer um 29%, Lifestyle 25%, Regierung und Politik 21%, Technologie 21% und Unterhaltung 12%.
3. Verbraucher sind offen für Werbung, solange Anzeigen auf vertrauenswürdigen Seiten erscheinen
Bei einer Umfrage von 1.000 Personen zur Frage, welchen Seiten diese in Zeiten des Coronavirus mehr vertrauen, lautet das Ergebnis: Derzeit vertrauen 4x mehr Menschen der Werbung auf Nachrichten-Websites als der Werbung auf Social-Media-Websites.
4. Wann sind Verbraucher am empfänglichsten für Online-Videowerbung?
Die Teilnehmer der Studie “Moments of Next” wurden von Taboola auch zu Nutzungsgewohnheiten befragt. Auf die Frage, wann sie am ehesten bereit sind, online etwas Neues zu entdecken, antworteten 31% der Befragten, dass sie vor dem Schlafengehen bzw. Nach dem Aufwachen bereit sind, etwas Neues zu entdecken, 17,5% in Arbeitspausen und 16,3% im Badezimmer.
Weitere Informationen zur Studienreihe: Link zum Report “Moments of Next” https://go.taboola.com/nielsen-whitepaper-de/
Methodik:
Die Ergebnisse stammen aus Taboolas umfangreichen Publisher-Netzwerk mit mehr als 10.000 Verlagen weltweit, die mit Hilfe von Taboola neue Zielgruppen gewinnen, ihr Engagement erhöhen und ihre Einnahmen steigern.
Taboola hilft Menschen Neues und Interessantes zu entdecken. Unsere Discovery-Plattform und Produkte basieren auf Deep Learning und einem umfangreichen Datensatz aus dem Konsumentenverhalten des Open Webs. Über 20.000 Unternehmen nutzen Taboola, um mehr als 1,4 Milliarden Menschen pro Monat auf der ganzen Welt zu erreichen. Werbetreibende nutzen Taboola, um ihre Zielgruppen anzusprechen, wenn diese für neue Nachrichten, Produkte und Dienstleistungen am empfänglichsten sind. Für Publisher, Mobilfunkbetreiber und Gerätehersteller erschließen sich mit Taboola neue Möglichkeiten in der Monetarisierung von Inhalten, in der Zielgruppenansprache und zur Steigerung des User-Engagements.
Taboola unterhält mit einigen der innovativsten Digitalmedien in der Welt langfristige, exklusive Geschäftsbeziehungen. Zu den Partnern zählen CNBC, NBC News, Huffington Post, Microsoft, Business Insider, The Independent, und in Deutschland u.a. Axel Springer mit Bild und Die Welt, Ströer Content Group, die Bauer Media Group und Sport 1. Der Hauptsitz des Unternehmens ist in New York City und betreibt weltweit Niederlassungen an 18 Standorten.
Weitere Informationen auf www.taboola.com/de und auf Twitter unter @Taboola_DACH
Taboola
c/o Mazars GmbH & Co. KG, Alt Moabit 2
10557 Berlin
Telefon: +44 (207) 438 888
https://www.taboola.com/de/
Director
Telefon: +1 (646) 963-5062
E-Mail: press@taboola.com
Talisman Kommunikation und Imagebildung
E-Mail: taboola@talisman-pr.de
Taboola startet globales Partnerprogramm „Taboola PRO“ für Markenunternehmen, Agenturen und Marketingfachleute
Die ersten Taboola PRO Sessions fanden im Jahr 2019 mit Teilnehmern führender deutscher und österreichischer Werbeagenturen in London statt. Anschließend folgten Events in Israel, Indien und weiteren wichtigen Märkten in Asien. In den USA findet die erste Veranstaltung in diesem Jahr statt.
Tanja Bauer, Senior Sales & Marketing Manager bei Purpur Media in Österreich, beschreibt ihre Erfahrung mit Taboola PRO wie folgt: „Wir freuen uns, als eine der ersten Agenturen in der Region am Partnerprogramm von Taboola teilgenommen zu haben. Purpur Media arbeitet seit über einem Jahr mit Taboola zusammen. Diese Zusammenarbeit gibt uns die Möglichkeit unseren Kunden auf der ganzen Welt erstklassiges Native Advertising anzubieten. Unser Ziel ist es, langfristige Content-Lösungen mit der Unterstützung, dem Training und der Beratung des Taboola Teams bereitzustellen.”
David Said, Leiter Native Advertising bei Resolution Media (einem Unternehmen der Omnicom Media Group), fügte hinzu: „Das Programm gab uns noch tiefere Einblicke und Erkenntnisse, die unsere Expertise in Native Advertising langfristig stärken werden. Wir können diesen Mehrwert nahtlos in das Kundenerlebnis übertragen und so den Erfolg unserer Kunden weiter vorantreiben. “
„Taboola Pro hat uns eine neue Sichtweise und weitere Einblicke verschafft, die wir zuvor nicht hatten. Das Programm hat uns auf professioneller Ebene immens weitergeholfen”, sagte Ofir Morag, UA Marketing Manager bei Playtika Israel. „Es war sowohl eine lehrreiche als auch unterhaltsame Erfahrung – die perfekte Balance, wenn es darum geht Neues zu lernen und auch erfolgreich einzusetzen!”
Mehr Informationen zu Taboola PRO erhalten Werbetreibende und Vermarkter digitaler Medien über ihre Account Manager.
Taboola hilft Menschen Neues und Interessantes zu entdecken. Unsere Discovery-Plattform und Produkte basieren auf Deep Learning und einem umfangreichen Datensatz aus dem Konsumentenverhalten des Open Webs. Über 20.000 Unternehmen nutzen Taboola, um mehr als 1,4 Milliarden Menschen pro Monat auf der ganzen Welt zu erreichen. Werbetreibende nutzen Taboola, um ihre Zielgruppen anzusprechen, wenn diese für neue Nachrichten, Produkte und Dienstleistungen am empfänglichsten sind. Für Publisher, Mobilfunkbetreiber und Gerätehersteller erschließen sich mit Taboola neue Möglichkeiten in der Monetarisierung von Inhalten, in der Zielgruppenansprache und zur Steigerung des User-Engagements.
Taboola unterhält mit einigen der innovativsten Digitalmedien in der Welt langfristige, exklusive Geschäftsbeziehungen. Zu den Partnern zählen CNBC, NBC News, Huffington Post, Microsoft, Business Insider, The Independent, und in Deutschland u.a. Axel Springer mit Bild und Die Welt, Ströer Content Group, die Bauer Media Group und Sport 1. Der Hauptsitz des Unternehmens ist in New York City und betreibt weltweit Niederlassungen an 18 Standorten.
Taboola
c/o Mazars GmbH & Co. KG, Alt Moabit 2
10557 Berlin
Telefon: +44 (207) 438 888
https://www.taboola.com/de/
