Ad Of The Year-Award 2021 für „Nase voll“-Kampagne
Ein Mann blickt einem mit großen Augen entgegen, zwei Bleistifte stecken in seiner Nase. „Nase voll vom jetzigen Job?“ lautete die Frage, auf die es auch gleich eine Antwort gab: „Teste was Neues. Logistik Profis gesucht!“
„Auslöser für diese kreative Kampagne war ein neuer Werbestandort an der Screeningstraße in Kufstein“, so Josef Maier von Peakmedia. Cargoways-Geschäftsführer Michael Duben ergänzt: „Uns war sofort klar, dass dieser spezielle Standort und diese speziellen Zeiten auch einen speziellen Inhalt benötigen. So haben wir gemeinsam mit unserer Agentur Butterbrot innerhalb weniger Stunden ein topaktuelles und maßgeschneidertes Sujet entwickelt.“
Ausgespielt wurde das „Nase voll“-Sujet schließlich an mehreren Werbestandorten und unterstützte Cargoways nicht nur beim Markenaufbau, sondern sorgte auch für zahlreiche Bewerbungen.
Anlässlich des heuer erstmalig vergebenen Ad Of The Year-Award der Monitorwerbung kürte eine fünfköpfige Jury diese Kampagne zum Sieger. Neben der Kreativität und Auffälligkeit wurden auch die technische Komplexität und grafische Umsetzung bewertet. Auf den Plätzen folgten die Kampagnen „Schwimm gegen den Strom“ von Fiegl & Spielberger (Agentur: impalawolfmitbiss) sowie „Freiheit atmen“ von Innsbruck Tourist Office (Agentur: Ashley Wiggins). Die kunstvollen Awards wurden Mitte Oktober erstmals verliehen. Der Ad Of The Year-Award ist ab sofort jährlich geplant.
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Mit smarten Seminarräumen zum Hotelier-Erfolg
„Etliche Hoteliers glauben, alles was man braucht ist ein Seminarraum, doch diese Meinung ist weit gefehlt. Businesskunden sind durchaus anspruchsvoll“, so Beate Astner, Geschäftsführerin des Sattlerwirts. Seit 1343 ist das Hotel in Familienbesitz und strotzt vor Tradition. Der Umbau vor einigen Jahren ist der Umbruch. Moderne Seminarräume bringen einen Gästeumschwung mit sich, von Busreisenden zu Seminarteilnehmern. Inzwischen verfügt der Sattlerwirt über drei Seminarräume mit 100, 70 und 65 m2 und einen Besprechungsraum.
Meetingraumlösungen aus einer Hand
Peakmedia aus Ebbs wird für die technische Ausstattung beauftragt und verwandelt zwei Seminarräume in den digitalen Knotenpunkt für die Businesskunden des Hotels.
86“ iiyama ProLite Screens geben Ideen und Präsentationen genügend Platz. Für eine hybride Teilnahme am Meeting sorgt die Conference Cam von Logitech. Die Meetingraumlösungen verfügen zudem über ein kabelloses Präsentationssystem, das einen schnelleren Übergang zwischen mehreren Vortragenden ermöglicht. Etwaige Wartezeiten durch Device-Wechsel der Moderatoren wird somit entgegengewirkt.
Haupttrainer der Dauerkunden des Hotels werden persönlich von Peakmedia Mitarbeitern in das System eingewiesen und eingeschult.
Tiroler Kulinarik trifft auf 49“
Es sind fünf Säulen, die erfüllt werden sollten, um ein Haus voller glücklicher Seminarteilnehmer zu haben. Service, Parkplätze, das Umfeld, entsprechende technische Ausstattung und Kulinarik. Um letzteres zu garantieren, wurde auch in der Küche vor Digital Signage nicht Halt gemacht. Ein 49“ Screen gibt Übersicht über eintreffende Bestellungen.
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Digitale Wege für das Gemeindeamt St. Johann
Im Aluminiumrahmen, farblich abgestimmt auf die Etage, erweitern 43 Zoll Screens das Leitsystem in den oberen Stockwerken. Die Hochformatbildschirme zeigen auch hier die einzelnen Büroräume mit den jeweiligen Abteilungsmitarbeitern. Wechselnde An- und Abwesenheiten können mühelos von den Zuständigen im System adaptiert werden.
„Zuvor hatten wir simple Hinweistafeln, wie allgemein üblich. Dass wir diese nicht mehr erneuern, sondern ihnen gänzlich Ade sagen, war für uns klar. Zum einen erzielt das digitale System eine ganz andere Außenwirkung als ein Papierzettel oder Schild. Zum anderen ist auf diese Art eine Adaptierung weitaus leichter möglich.“, so der EDV-Administrator der Gemeinde. Das Anpassen der Inhalte erfolgt über wenige Klicks im webbasierten Content-Planungstool von Peakmedia.
Neben dem standardmäßigen Wegeleitsystem kann auch mittels Touchfunktion auf weitere Übersichten zugegriffen werden. So kann auch nach Mitarbeiternamen oder spezifischen Leistungen gesucht werden. Folglich erscheint das zuständige Büro und dessen Position im Gebäude.
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NFC Tag auf Wanderexkurs
Samuel Geisler, Geschäftsführer von Peakmedia, war tief im Projekt Personalshop miteingebunden: „Spannend war die Kombination aus Standard- und Speziallösung. Wir konnten beim Personalshop mit Wissen unserer langjährigen Erfahrung, sowie innovativer Konzepte punkten.“
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PEAKMEDIA installiert Digital Signage bei Porsche Holding Salzburg
Displays sind bereits seit zehn Jahren ein Thema bei rund 500 österreichischen Händlern der Porsche Holding Salzburg. Das in die Jahre gekommene System wird von der Software des Tiroler Digital Signage Experten PEAKMEDIA abgelöst. Bestehende LED-Wände werden durch PEAKMEDIA genauso in das System aufgenommen wie neue Hardware-Komponenten installiert werden. Beim Rollout 2019 wurden bereits über 350 Autohäuser in Österreich ausgestattet und mit dem neuen System verbunden, die Installation wird jedoch laufend auf Abruf fortgesetzt. Präsentiert werden lokale sowie österreichweite Inhalte. Imageclips mit Actionaufnahmen und emotionalen Inputs sollen den Kunden bei der Kaufentscheidung unterstützen. Schnittstellen ermöglichen außerdem die Präsentation von Gebrauchtwagen auf den Screens. Von der Porsche Holding Salzburg ist zusätzlich geplant, Partnern wie lokale Tankstellen die Möglichkeit zu geben, auf den Displays Eigenwerbung zu schalten und damit das Drive TV zu erweitern. Die digitalen Möglichkeiten zur Nutzung der Screens in Shops sind weitreichend. Von PEAKMEDIA wurde ein eigener Würfel entwickelt, über den Displays gesteuert werden können. In jeder Seite des Würfels ist ein NFC-Tag integriert und mit einer individuellen Playlist gekoppelt. Die oben liegende Seite des Würfels bestimmt, welcher Content auf dem Bildschirm abgespielt wird. So öffnen sich laufend neue Wege zur Nutzung von Screens. PEAKMEDIA sieht sich nicht nur als Lieferant, sondern vielmehr als Konzepter und verknüpft aktiv Möglichkeiten mit praktischen Anwendungen.
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Interaktive Kaffeereise mit Digital Signage
„Wir haben unser Netzwerk auf der Suche nach Menschen durchforstet, die um die Ecke denken. So stieß ich letztlich auf PEAKMEDIA und nach dem ersten Gespräch mit Geschäftsführer Samuel Geisler war klar, dass wir auf einer Wellenlänge schwimmen. Unkompliziert. Ergebnisoffen. Fokussiert auf das Finden von Lösungen. Auf dieser Grundlage haben wir dem Tisch gemeinsam neues Leben eingehaucht, ihn zum Erzählen gebracht.“, so Jakob Breu, Zuständiger für Digitales Marketing für DINZLER. Die Zukunftspläne für die Erlebniswelt seien noch lange nicht abgeschlossen. Den Kunden soll ein Erlebnis über alle Sinne geboten werden. Aktuell gelangen die Besucher vom interaktiven Tisch zu einem Steg, der den Blick auf die darunter liegenden Röstmaschinen freigibt. Die letzten Stationen sind das Geschäft und die Kaffeebar, wo der Kunde zum Geschmackstest gelangt. „Das vorhergehende Ansprechen der anderen sensorischen Sinne weckt die Neugierde. Im Fall von Kaffee brauche ich zum Wissensaufbau den Kaffee vorerst gar nicht schmecken. Im Gegenteil, das wäre sogar kontraproduktiv, da sich keine Neugierde aufbaut.“, ergänzt Katrin Richter, DINZLER.
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Digital auf die Piste
Jeder Kunde registriert sich an den Check-In-Points, gibt dort seine benötigten Daten von der Schuhgröße bis zum Gewicht ein. „Mit dem Bestätigen der Daten erscheint sein Name auf den Monitoren und damit weiß der Kunde, wann er an der Reihe ist und wird zudem – je nachdem ob er Skischuhe oder Skier braucht – in den passenden Bereich geleitet. Gleichzeitig erhalten die Mitarbeiter die Informationen und beginnen mit der Bereitstellung des Materials“, erläutert Stefan Schwingenschlögl. Ist der passende Schuh gefunden, wird er direkt auf den Kunden registriert.
„Wichtig war uns auch eine Online-Registrierung zu ermöglichen, da dies für den Kunden bequemer ist und Zeit spart. So kann der Sportler zu Hause seine Daten eingeben und wir können vorab das passende Material bereitstellen.“ Kommt der Kunde in den Verleih, braucht er an den Check-In-Points nur noch den Registrierungs-Code scannen – entweder direkt vom Handy oder von der ausgedruckten Buchungs-Bestätigung.
Die Screens selbst sind zweigeteilt. Neben den Namen werden Informationen abgespielt, etwa zum eigenen Verleihsystem, das ermöglicht, die Skier auch an anderen Standorten zurückzugegeben. „Zusätzlich nutzen wir den Platz zur Bewerbung unserer Eigenkollektion wie momentan unsere Ski-Socken. Und ist ein Schalter einmal nicht besetzt, kann auf Knopfdruck die Playlist geändert werden und die Displays verwandeln sich in Hinweistafeln“, erläutert Stefan Schwingschlögl, der plant, das System noch weiter auszubauen.
Peakmedia bietet konsequent durchdachte Digital-Signage-Lösungen aus einer Hand – für kleine, mittelständische und große Unternehmen: Mit seiner webbasierten Software kompas, einem besonders leistungsstarken Player, präzise gefertigten Gehäusen und nicht zuletzt Werbekonzepten, die begeistern, etablierte sich das Unternehmen als smarter Ansprechpartner für den gesamten deutschsprachigen Raum.
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Digital Signage lenkt Kunden durch das Shoppingcenter
Der digitale Weg durch das Shopping-Center erleichtert die Orientierung der 80 Shops auf 35.000 m2 und ermöglicht die direkte Ansprache des Kunden auf acht Indoorstelen. Der flexiblen Bewerbung von Veranstaltungen dienen vier bewegliche Modelle auf Rollen. Die hochwertig ausgeführten Stelen fügen sich nahtlos in das visuelle Gesamtkonzept des Shopping-Centers ein. Ihr schlichtes Design lenkt die ganze Aufmerksamkeit der Besucher auf den Screen.
Werbung bedeutet heute weit mehr als die gewinnorientierte Streuung von Information. Vielmehr wird überlegt, welche Inhalte die Kundenzufriedenheit unmittelbar erhöhen: „Wir möchten unseren Kunden zeigen, was wir haben. Viele Besucher wissen nicht, welche Dienstleistungen im Shopping-Center angeboten werden“, erklärt Doris Holm. Die Stelen dienen der intelligenten Kundenstromlenkung, wie Holm anschaulich erläutert: „Wir schalten auf der einen Seite im Shopping-Center eine Werbung für einen Shop auf der anderen Seite. So regen wir die Kunden dazu an, auf die Suche zu gehen.“
Shopping ist heute mehr als bloßer Warenhandel. Im besten Fall ist es ein Erlebnis, immer ist es eine soziale Aktivität: Mit den Waren wird auch ein Lebensgefühl verkauft. Dieses Lebensgefühl lässt sich mit bewegten Bildern besonders gut vermitteln, ist Doris Holm überzeugt: „Bilder wecken Emotionen. Der Kunde möchte nicht nur Produkte, sondern echte Gesichter und ehrliche Gefühle sehen. Wenn wir ansprechende Bilder liefern, schaffen wir Emotionen und können so das Verlangen der Kunden schüren.“
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Digitale Motivation durch Digital Signage
Als Geschäftsführerin des Mrs. Sporty Clubs in Kufstein setzt es sich auch Andrea Achhorner zur Aufgabe, motivierte Kundinnen mit fachmännischem Know-How zur perfekten Trainingsausführung zu bedienen. Das dies nicht rund um die Uhr und ohne das gewisse Personal möglich ist – kein Geheimnis. Die Lösung ist nicht von weit hergeholt. Ein vertikal ausgerichtetes Display im Studio, bespielt mit eigens produzierten Video-Anleitungen. Mitglieder können so, ohne direkten Trainer-Beistand problemlos ihr Workout absolvieren.
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Peakmedia erweitert Portfolio mit Programmatic Advertising
Die wetter- und temperaturgesteuerten Inhalte basieren auf verschiedenen Schnittstellen, welche einerseits Temperaturen, aber auch signifikante Wetterkonditionen inkludieren. Kampagnen werden dadurch präzise an das Wetter, ob bewölkt, regnerisch, Sonne oder Schneefall, angepasst. Somit werden ab sofort digitale Möglichkeiten noch besser genützt und Werbeanzeigen für Regenjacken bei schönstem Wetter vermieden. Im Bereich der zeitgesteuerten Programmierung kann besonders die Zielgruppe, beispielsweise die täglichen Pendler zur Morgen- und Feierabendzeit, an den Screens in Bahnhöfen oder Stadtzentren angesprochen werden. Die programmatische Ansteuerung erzielt durch die spezifische Ausstrahlung automatisch eine Steigerung an Impressionen, besonders an stark frequentierten Plätzen wie LED Walls an Messen oder Grenzübergängen.
Josef Maier, Geschäftsführer Peakmedia Vertriebs GmbH erklärt: „Mit dem Trend des Programmatic Advertising möchten wir das Ziel, Technologieführer in Österreich zu sein, weiterhin erreichen. Wir freuen uns sehr, dass unsere Kunden mit wetterbasierenden Sujets den Verkauf genau steuern und damit ihre Käufer effektiv erreichen können.“
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