Ad Fraud nimmt in der Weihnachtszeit zu: Betrug von ungeschütztem programmatischen CTV-Inventar erreicht fast 20 %
Ungeschütztes Inventar in Gefahr
Die steigenden Zuschauerzahlen bei digitalen Videos und Streaming-Angeboten wirken sich positiv auf die Werbeausgaben aus. Die Ausgaben im Bereich Online-Video werden in diesem Jahr weltweit 62 Milliarden Dollar erreichen, während in CTV-Werbung 17 Milliarden Dollar investiert wurden. Insbesondere die Feiertage führen zu einem Anstieg der Ausgaben und des Engagements. Im Zusammenhang mit diesem Trend hat DV seit Mitte Oktober einen erheblichen Anstieg des betrügerischen Traffics bei Online-Video und CTV festgestellt.
Bei einer Stichprobe von ungeschütztem programmatischen Inventar stellte DV fest, dass bis zu 6,6 % der "Video"-Anzeigen" und 18 % der "CTV"-Anzeigen als Betrug oder SIVT eingeordnet werden konnten.
"Es ist wahr: Betrüger folgen dem Geld", sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. "Je gefragter und hochwertiger das Inventar ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es Betrüger anzieht. Während Ad Fraud normalerweise im vierten Quartal seinen Höhepunkt erreicht, haben wir festgestellt, dass das Volumen in diesem Jahr bereits jetzt – Mitte Dezember – höher ist als im vierten Quartal des Jahres 2020."
Streaming-Schemas nehmen zu
Da die Ausgaben und das Engagement aufgrund der Weihnachtssaison steigen, hat DV einen Anstieg bei zwei Streaming-Fraud-Schemas festgestellt. Diese haben seit Beginn ihrer Tätigkeit im Jahr 2020 versucht, Milliarden von Ad Impressions zu fälschen.
LeoTerra: LeoTerra wurde von DV im Juli 2020 aufgedeckt und ist ein SSAI-Betrugssystem, bei dem Betrüger gefälschte SSAI-Server einrichten und dann CTV-Inventar über eine unbegrenzte Anzahl von Apps, IPs und Geräten produzieren. DV hat herausgefunden, dass LeoTerra seine Aktivitäten mit Beginn der Weihnachtssaison 2021 erhöht hat und bis zu 20,5 Millionen einzelne CTV-Geräte pro Tag fälscht – mehr als das 20-fache des Volumens, das am Ende des vierten Quartals 2020 entdeckt wurde, und fast das 40-fache des Durchschnitts der letzten drei Monate.
CelloTerra: Dieses Schema wurde von DV im März 2020 aufgedeckt und ist ein Mobile-Betrugssystem. Betrüger verwenden mobile Apps, um im Hintergrund Werbung zu schalten und den CTV-Traffic zu fälschen. Das Schema hat die Zahl der gefälschten CTV-Geräte und der betrügerischen Impressionen verdreifacht, um die Werbeeinnahmen im vierten Quartal zu maximieren.
"Da Werbetreibende ihre Budgets auf CTV-Inventar und -Plattformen verlagern, ist es wichtiger denn je, die Performance und Messbarkeit über den gesamten Kanal hinweg zu verstehen", so Zagorski weiter. "Die Schemas werden zunehmend komplex und die Betrüger wenden ständig neue Techniken an. Die Verantwortlichen, die betrügerisches Inventar anbieten oder verkaufen sind möglicherweise nicht direkt dafür verantwortlich oder wissen nicht einmal, dass Betrug stattfindet."
Ad Fraud beeinträchtigt die CTV-Performance in der Weihnachtszeit
Ein Viertel der Werbetreibenden gibt an, dass CTV-Anzeigen höhere Conversion-Raten ermöglichen. Dies ist vor allem in der Weihnachtssaison wichtig. Letztes Jahr wurde ein Rekordquartal für Direct-Response-TV-Werbung verzeichnet, da die Werbetreibenden diesen Kanal nutzten, um die Umsätze und Erträge in der Weihnachtszeit anzukurbeln. Damit Werbung erfolgreich ist, muss sie jedoch von echten Menschen gesehen werden. Betrug hat einen dramatischen Einfluss auf die Performance von Kampagnen, da er die Impressions verfälscht und die Investitionen der Vermarkter in die Weihnachtszeit fehlleitet.
"Die Werbetreibenden versuchen, in der Vorweihnachtszeit das Beste für ihr Geld zu bekommen", fügt Zagorski hinzu. "Da die CPMs steigen, wird der Druck durch unzulässige Impressions noch größer".
DV-Werbekunden und Partner sind sowohl vor LeoTerra als auch vor CelloTerra geschützt. Seit mehr als einem Jahrzehnt bekämpft DV neue und aufkommende Arten von Ad Fraud und trägt dazu bei, die Qualität und Effektivität der Medien zu verbessern. Die Fraud-Lösungen von DV decken die gesamte Medientransaktion ab (von Pre-Bid bis Post-Bid) – auf Desktop, Mobile Web, Mobile App und CTV. Das Fraud Lab von DV deckt neue Betrugsformen auf und identifiziert die für betrügerische Aktivitäten verantwortlichen Websites, Apps und Geräte.
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschte Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.
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DoubleVerify trifft Vereinbarung zur Übernahme von OpenSlate und baut Führungsposition im Bereich Social Video und CTV aus
„DV hat es sich zur Aufgabe gemacht, digitale Werbung stärker, sicherer und zuverlässiger zu machen und globalen Marken Klarheit und Vertrauen in ihre digitalen Investitionen zu geben", so Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Unsere Strategie für diese Mission ist es, überall zu verifizieren – über alle Kanäle, Formate, Plattformen und Regionen hinweg. Die zukünftige Zusammenarbeit mit OpenSlate unterstützt diesen Ansatz voll und ganz. Die Pre-Campaign-Lösungen von OpenSlate ergänzen perfekt die Post-Campaign-Messungen von DV in CTV- und Social-Umgebungen. Die Integration beider Lösungen bietet Werbetreibenden eine beispiellose End-to-End-Optimierung in den Bereichen Brand Safety, Brand Suitability und Kontext. Kein anderes Unternehmen wird in der Lage sein, eine vollständig eigene, integrierte Lösung für die führenden Walled Gardens von Social und CTV zu liefern.”
Die Lösungen von OpenSlate bieten Einblicke in die Art und Qualität von werbeunterstützten Inhalten auf großen, videobasierten sozialen Plattformen wie Facebook, TikTok und YouTube. OpenSlate wurde 2012 gegründet und bewertet Videos hinsichtlich Brand Safety, Brand Suitability und Kontext. Sie bieten ihren Kunden bewährte "Pre-Activation"-Kontrollen, um sicherzustellen, dass Werbetreibende effektiv die am besten geeigneten und wirkungsvollsten Inhalte ansprechen können. OpenSlate ist in 37 internationalen Märkten tätig und unterstützt führende Agentur-Holdinggesellschaften und über 200 große globale Marken, darunter Coca-Cola, Facebook, Kimberly-Clark, Pfizer und Unilever.
Die Abschaffung von Cookies, Bedenken hinsichtlich der Brand Suitability und der anhaltende Niedergang traditioneller Messlösungen in einer hoch digitalen Werbewelt haben Werbetreibende vor die Herausforderung gestellt, die Wirkung ihrer Werbeausgaben besser zu messen und zu steuern. Die Kombination von DoubleVerify und OpenSlate bietet das umfassendste verfügbare Toolset zur Bewältigung dieser Herausforderungen und ebnet den Weg für die weitere Expansion von Social Video und CTV-Werbung, für die ein Wachstum von 56 Mrd. erwartet wird – bzw. von 16 Mrd. US-Dollar bis 2023.
Die Akquisition wird den Wert von DV für Werbetreibende in den Bereichen Social Video und CTV weiter steigern, die Abdeckung stärken und gleichzeitig die Produktführerschaft und Innovation vertiefen. Durch die Nutzung der vereinheitlichten Targeting- und Qualitätsmessungs-Suite können Werbetreibende ihre Kampagnen nahtlos optimieren, die Kundenbindung maximieren und den ROI steigern.
„Das OpenSlate-Team freut sich sehr über die Zusammenarbeit mit DoubleVerify – einem branchenführenden, schnell expandierenden, globalen Unternehmen mit erstklassiger Mediaqualität und Performance", sagt Mike Henry, CEO von OpenSlate. „Die Integration mit DV ist eine natürliche Entwicklung für unsere Technologie und wird unsere Fähigkeit beschleunigen, Werbetreibenden umfassende Lösungen für Brand Safety, Brand Suitability und Kontext in Social Video und CTV zu bieten."
DV verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung in der Schaffung von digitaler Transparenz und Vertrauen in das Werbe-Ökosystem, dem Schutz der Markenreputation und der Steigerung der Performance. Im Mittelpunkt des Vertrauens steht die Unabhängigkeit von DV: das Unternehmen bietet unvoreingenommene Messungen über führende soziale, mobile, programmatische und Video-Plattformen hinweg an, um den sich entwickelnden Bedürfnisse von Werbetreibenden gerecht zu werden. Mit der Übernahme von OpenSlate bringt DV zwei objektive Messplattformen von Drittanbietern zusammen, die beide unabhängig von Ad-Servern sind und weder an der Medientransaktion noch am Prozess der Werbemonetarisierung beteiligt sind.
„Wir glauben, dass die Beibehaltung unserer Unabhängigkeit im gesamten Ökosystem der digitalen Werbung unseren Kunden und Partnern die Gewissheit gibt, dass wir objektiv, unvoreingenommen und unabhängig sind – ohne potenzielle Interessenkonflikte", so Zagorski. „Dadurch haben wir eine Grundlage für Vertrauen, Transparenz und Interoperabilität geschaffen, die auf dem Markt ihresgleichen sucht. Die Aufnahme von OpenSlate stärkt diesen Ruf und dieses Engagement."
DV sorgt auf allen Kanälen für Mediaqualität und Performance. Mit DV-Lösungen können Werbetreibende ihren Markenwert schützen, ihre digitalen Investitionen maximieren und echte Geschäftsergebnisse erzielen. Die DV-Funktionen umfassen die gesamte Medientransaktion, vom Pre-Bid-Targeting bis zur Post-Bid-Messung und -Optimierung, über alle Geräte, Formate und Plattformen hinweg. Weder DoubleVerify noch OpenSlate basieren auf dauerhaften Tracking-Technologien wie Cookies von Drittanbietern oder mobilen Geräte-IDs wie Apples IDFA.
Bedingungen und finanzielle Auswirkungen
Gemäß den Bedingungen der Vereinbarung hat DV OpenSlate in einer Transaktion im Wert von 150 Millionen US-Dollar erworben, die sich aus etwa 125 Millionen US-Dollar in bar und 25 Millionen US-Dollar in DV-Stammaktien zusammensetzt.
Über OpenSlate:
OpenSlate ist ein globales, auf Inhalte fokussiertes Mess- und Analyseunternehmen. Die Technologie und das unabhängige Bewertungssystem des Unternehmens bieten Einblicke in die Art und Qualität von Inhalten auf den weltweit größten digitalen Plattformen. OpenSlate bietet Vermarktern ganzheitliche, umfassende Lösungen für Brand Safety, Brand Suitability und Themen. Erfahren Sie mehr unter www.openslate.com.
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschte Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.
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Authentic Brand Suitability: Tremor International nutzt neue DoubleVerify-Lösung
Der Launch ermöglicht es den Werbekunden von Tremor Video und Unruly, die Pre-Bid-Targeting-Lösung zu nutzen, um eine zentralgesteuerte Übersicht an Brand Safety-, Brand Suitability- und Fraud-Kontrollen zu erstellen und diese automatisch über Kampagnen und Geräte hinweg einzusetzen – einschließlich Desktop, Mobile Web, Mobile App und CTV. Darüber hinaus profitieren Werbetreibende innerhalb der Plattform von einem höheren Schutz, was sowohl die operative Effizienz als auch die Kampagnenleistung steigert.
„Um bessere Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen, egal ob auf CTV, Desktop oder Mobile Video, muss sichergestellt werden, dass das Inventar gemäß den spezifischen Eignungsanforderungen des Vermarkters optimiert ist", sagt Steven Woolway, EVP of Business Development bei DoubleVerify. „Authentic Brand Suitability hilft, dieses Ziel zu erreichen, indem es die fortschrittlichste Lösung auf dem Markt für Brand Safety, Brand Suitability und Fraud bietet. Die erweiterte Integration von DV mit Tremor International unterstreicht unser Engagement, Werbetreibenden dabei zu helfen, den Schutz ihres Markenwerts zu gewährleisten, egal wo und wie sie digitale Medien kaufen."
Authentic Brand Suitability sorgt für bessere Ergebnisse bei den Werbetreibenden, indem es die Pre- und Post-Bid-Einstellungen aufeinander abstimmt und so die verschwendeten Mediakosten durch die Vermeidung von Pre-Bid-Anzeigen deutlich reduziert. DV-Daten zeigen eine insgesamt 26 % niedrigere Block-Rate bei Authentic Brand Suitability-unterstützten, programmatischen Medieninhalten.
Weitere wichtige Vorteile für Tremor Video- und Unruly-Werbekunden, die Authentic Brand Suitability nutzen, sind:
– Anpassbare Steuerelemente: Vollständig anpassbare Steuerelemente bieten die Möglichkeit, ein Targeting-Profil zu erstellen, das 90+ Brand Safety – und Brand Suitability-Kategorien, Inclusion-/Exclusion-Listen, Keyword-Vermeidung, das Vermeiden von 40+ Sprachen und IVT-Schwellenwerten für Websites/Apps und benutzerdefinierte Markenkategorien kombiniert.
– Operative Effizienz: Optimierte Abläufe mit DV PinnacleⓇ, der branchenweit ersten einheitlichen Service- und Analyse-Reporting-Plattform, um ein einziges Profil zu erstellen, das automatische, konsistente Updates sowohl der Post-Bid- Messeinstellungen als auch des Pre-Bid-Targetings über mehrere DSPs hinweg ermöglicht.
„Als langjähriger Marktführer im Bereich Video sind wir stolz darauf, unseren Kunden innovative Lösungen anbieten zu können, die ihnen helfen, die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu maximieren", sagt Jessica La Rosa, Vice President, Partnerships & Data Operations bei Tremor International. „Wir freuen uns, unsere Partnerschaft mit DoubleVerify zu erweitern und eine der besten programmatischen Lösungen für Brand Safety und Brand Suitability auf dem Markt zu nutzen."
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschte Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.
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DoubleVerify und Innovid bieten Werbetreibenden einen automatisierten Weg zur Maximierung von Video-Investitionen auf allen Bildschirmen, einschließlich CTV
- Erweiterte Partnerschaft optimiert die Lieferung von Qualitätsmedien über Videoplatzierungen hinweg
- Integration beschleunigt die Markteinführung um zweiundsiebzig Stunden
DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV), eine führende Mess- und Analyseplattform für digitales Marketing, und Innovid, eine führende unabhängige Plattform für die Auslieferung und Messung von Werbung im Connected TV (CTV), geben eine Erweiterung ihrer Partnerschaft bekannt, um die Automatisierung des “DV Video OmniTag” von DoubleVerify zu unterstützen.
Die 2014 gestartete Partnerschaft zwischen Innovid und DV hat das Ziel, Werbetreibenden unnötige manuelle Arbeit bei der Überprüfung und Optimierung ihrer Medienqualität auf allen Bildschirmen zu ersparen. Die neue, erweiterte Integration baut auf diesem ursprünglichen Konzept auf und verringert das Risiko manueller Fehler und verzögerter Starts in Desktop, Mobile und jetzt auch CTV. Durch den Einsatz der automatisierten “DV Video OmniTag”-Integration können Werbetreibende ihre Markteinführungszeit für Platzierungen um achtundvierzig bis zweiundsiebzig Stunden beschleunigen.
„Wir arbeiten kontinuierlich an Innovationen mit dem Fokus auf Einfachheit und Workflow-Automatisierung, um die operative Effizienz für Werbetreibende zu maximieren", sagt Jack Smith, CPO von DoubleVerify. „Deshalb freuen wir uns, Innovid-Kunden eine noch nahtlosere Möglichkeit zu bieten, die Qualität ihrer Videokampagnen zu authentifizieren. Durch die Aktivierung der DV-Videolösungen direkt auf der Innovid-Plattform kann der Markenwert auf allen digitalen Bildschirmen, einschließlich CTV, geschützt werden."
Die erweiterte Partnerschaft aktiviert zudem automatisch eine der führenden DV-Videolösungen für Innovid-Werbetreibende – “DV Video Complete”, das Kampagnen-Monitoring, Pre-Bid-Vermeidung, Post-Bid-Blocking und die MRC-akkreditierte Innovation “DV Video Filtering” umfasst.
„Da die Verbraucher weiterhin in Scharen zu CTV strömen und die Budgets der Werbetreibenden folgen, ist es für Marken zunehmend wichtig, dass sie sicher sein können, dass sie den größten Nutzen aus ihrer Investition ziehen", sagt Dale Older, CPO bei Innovid. „Diese erweiterte Partnerschaft wertet unsere preisgekrönte CTV-Plattform weiter auf und bietet den Kunden einen Mehrwert und Effizienz. Die Integration gibt Marken und Agenturen die Gewissheit, dass sie einen starken, nahtlosen Schutz für ihre Omnichannel-Initiativen, einschließlich CTV, haben."
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschte Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.
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Globale Studie von DoubleVerify: EMEA mit der weltweit höchsten Post-Bid Fraud-Rate, obwohl die Fraud-Raten in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr sinken
Für den diesjährigen Global Insights Report analysierte DV mehr als eine Billionen Impressions in 80 Märkten für mehr als 2.100 Marken. Der Bericht bietet eine nach Märkten aufgeschlüsselte Analyse für Nordamerika, LATAM, EMEA und APAC von Video- und Display-Impressions, gemessen im Jahresvergleich (Jahr-zu-Vorjahr) von Mai 2020 bis April 2021 über Desktop und Mobile Web, Mobile App und CTV.
„Auf globaler Ebene hat die erweiterte Implementierung von Pre-Bid-Verifizierungsfiltern eine positive Auswirkung auf die Post-Bid-Metriken – die Qualität der gesamten Medientransaktion wird verbessert, unnötige Investitionen werden vermieden und die Abhängigkeit von Post-Bid-Kontrollen wie Blocking wird reduziert", sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Dennoch hat EMEA im Vergleich zu anderen Regionen die höchste Rate an Fraud-/SIVT-Verstößen zu verzeichnen. Das bedeutet, dass die Verifizierung und der Schutz vor Fraud weiterhin entscheidend sind, um sicherzustellen, dass Werbetreibende nicht für Ads bezahlen, die nicht die Möglichkeit haben, gesehen zu werden."
EMEA Insights:
- Viewability bleibt stark – Die EMEA-Region verzeichnete eine Verbesserung der Display-Viewability um 7 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei Deutschland mit einem Anstieg von 14 % im Vergleich zum Vorjahr an der Spitze dieses Trends steht. Obwohl die Video-Viewability insgesamt um 3 % im Vergleich zum Vorjahr gesunken ist, hat EMEA immer noch starke Viewability-Raten von 75 %.
- Fraud/SIVT rückläufig, aber immer noch am höchsten in EMEA – Während Post-Bid Fraud/SIVT-Verstöße in Deutschland um 24 % im Vergleich zum Vorjahr zurückgingen, hat EMEA immer noch die höchste Fraud-Rate weltweit.
- Verstöße gegen Brand Safety variieren – Die Gesamtrate der Brand Safety-Verstöße in EMEA blieb im Jahresvergleich konstant, aber die Länder innerhalb der Region wiesen große Schwankungen auf. In Deutschland zum Beispiel stiegen die Verstöße gegen die Brand Safety im Jahresvergleich um 8 %, während in Großbritannien und Italien ein Rückgang der Verstöße um 10 % bzw. 15 % zu verzeichnen war.
Zu den wichtigsten globalen Ergebnissen des Berichts gehören:
- Video auf dem Vormarsch – Im letzten Jahr ist das Volumen der von DV gemessenen Video Ad Impressions weltweit um 56 % gestiegen. Mobile Web, mit einem Wachstum von 104 % im Vergleich zum Vorjahr, und CTV, mit einem Wachstum von 87 % im Vergleich zum Vorjahr, haben diesen Trend angetrieben.
- Verstöße gegen die Brand Safety sinken – Weltweit sank der Anteil an Brand Safety-Verstößen im Post-Bid-Bereich um bescheidene 4 %, was wahrscheinlich auf die weit verbreitete Einführung
von Tools zum Post-Bid-Blocking zurückzuführen ist. DV stellte einen signifikanten Rückgang der programmatischen Post-Bid-Block-Raten fest, da programmatische Pre-Bid-Vermeidungstools an Zugkraft gewannen (von 9,4 % in Q1 2019 auf 6,0 % in Q1 2021). Darüber
hinaus machen Keywords einen geringeren Anteil an den Gesamtverstößen aus, der von 13 % im Mai 2020 auf 7 % im April 2021 fiel. Diese Veränderungen zeigen eine reifende Industrie, die sich über Keywords hinaus bewegt und Inklusion-/Exklusion-Listen, Page Exception-Listen und kontextbezogene Contentkategorien auf Anraten von DV miteinbezieht.
- Sinkende Fraud-/SIVT-Raten, aber gleichbleibendes Volumen – Während die weltweiten Raten von Post-Bid Fraud-/SIVT-Verstößen insgesamt sanken, blieb das Volumen der Verstöße konstant. Ad Fraud-Ereignisse plagen die Branche weiterhin, vor allem bei Videos auf mobilen App-Geräten, die um fast 50 % anstiegen. In den Bereichen CTV und Streaming entwickelt sich Fraud indes weiter. Im Jahr 2020 waren 78 % aller Fraud-/SIVT-Verstöße bei CTV auf Bot-basierten Fraud zurückzuführen. Im Jahr 2021 ist diese Zahl auf 44 % gesunken. Stattdessen hat sich Fraud auf den Datenverkehr im Rechenzentrum verlagert, der jetzt 36 % des gesamten CTV-Fraud/SIVT ausmacht. Beim Datencenter-Verkehr können raffinierte Betrüger serverseitiges Ad-Inventar fälschen (z. B. kann eine mobile Impression wie eine CTV-Impression aussehen).
- Programmatisches Inventar schließt die Qualitätslücke – Weltweit schließt sich die Lücke in der Medienqualität zwischen Programmatic und Publisher-Direct-Buchungen. Zum ersten Mal hat DV herausgefunden, dass die Raten für Brand Safety- und Fraud/SIVT-Verstöße bei programmatischen versus Publisher-Direct-Einkäufen innerhalb von 1 % liegen – eine große Veränderung gegenüber den Vorjahren. Dies ist wahrscheinlich auf die Bemühungen zurückzuführen das programmatische Ökosystem zu bereinigen, zusammen mit der Tatsache, dass automatisierte Wege des direkten Einkaufs (z. B. Private Marketplaces und Programmatic Guaranteed) an Popularität gewonnen haben.
- Auswirkungen der Pandemie auf die Performance – Als Teil des Global Insights Report hat DV auch einen "Attention Index" erstellt, der die "Aufmerksamkeit (Attention)" von Anzeigen anhand von "Engagement"- und "Exposure"-Metriken bewertet. Das Engagement misst, wie Nutzer mit Anzeigen interagieren, und Exposure quantifiziert, wie die Anzeige auf der Seite angezeigt wird. Bemerkenswert ist, dass Kampagnen in den Bereichen Reise und Medien sowie Sport zwar kleinere Budgets hatten, was zu einer geringeren Exposure führte, aber dennoch ein überdurchschnittliches Engagement der Verbraucher bewirkte. In ähnlicher Weise konnten Werbetreibende aus der Unterhaltungsbranche trotz geringerer Exposure ein höheres Engagement im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.
„Der Global Insights Report bietet der Werbeindustrie tiefe Einblicke in globale und lokale Trends in Bezug auf Brand Safety, Fraud und Viewability. Wir können Jahr für Jahr sehen, wie sich das Werbe-Ökosystem ständig und grundlegend verändert. Werbetreibende müssen daher ihre Strategien entsprechend anpassen, um ihre digitalen Investitionen zu maximieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen", sagt Michael Fuhrmann, RVP, DACH & CEE, DoubleVerify.
Sehen Sie die vollständigen Ergebnisse des Berichts hier.
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschte Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.
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