Autor: Firma Cittadino

O2 Business spricht über Programmatic DOOH am Airport gezielt Entscheider an

O2 Business spricht über Programmatic DOOH am Airport gezielt Entscheider an

Bei der Bewerbung ihrer Business-Lösungen setzte die Geschäftskundensparte von O2 Telefónica auf Programmatic Digital Out of Home am Airport: Dank dem Addressable Gate TV von CITTADINO erreichte die B2B-Kampagne die Zielgruppe der Entscheider immer dann, wenn sie sich auch tatsächlich vor den Screens aufhielten.

Mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort präsent sein – wie das geht, hat soeben O2 Business gezeigt. Die Geschäftskundensparte von O2 Telefónica hat kürzlich eine neue crossmediale Referenzkundenkampagne gestartet. Damit will O2 Business die Markenbekanntheit im Geschäftskundensegment weiter steigern und die Markenbedeutung bei dieser Zielgruppe erhöhen. Gemeinsam mit CITTADINO und dem Vermarkungsnetzwerk BCN wurde die B2B-Kampagne nun auf die Flughäfen München, Düsseldorf und Hamburg verlängert, wo sie passgenau die Zielgruppe der Business-Reisenden erreichte.

O2 Telefónica profitierte dabei von der einzigartigen Exaktheit von Addressable Gate TV, mit dem CITTADINO seit 2020 das Werben am Airport noch effizienter macht: Die Programmatic-Lösung spielt die Werbung nur dann aus, wenn sich die gewünschte Zielgruppe auch tatsächlich vor den DOOH-Screens aufhält. Möglich macht dies ein einzigartiges Prognosetool, das von CITTADINO gemeinsam mit Lufthansa Industry Solutions (LHIND) entwickelt wurde und die Spotsteuerung direkt an die Echtzeit-Daten des Flugplans anbindet. Dabei orientiert sich die Auswahl der Screens, auf denen die Spots zu sehen sind, an den Flugnummern, die die Targeting-Kriterien einer Kampagne erfüllen.

Im Fall der O2 Business-Kampagne, deren Mediaplanung Havas Media und Weischer.JvB verantworten, sollten mindestens 50 Prozent der Passagiere eines Fluges geschäftlich unterwegs sein. Das Targeting erfolgte über die aufbereiteten Daten von LHIND, die halbstündlich die Sitzplatzkapazitäten in den Maschinen aller Airlines ermittelten. Dabei wurde die jeweils sich im Boarding befindende Maschine in einer Datenbank mit Passagierprofilen auf den Zielgruppenanteil „Geschäftsreisende“ hin überprüft. Erreichte die Prognose für diese Uhrzeit und Flugverbindung mehr als 50 Prozent der Zielgruppe, wurde der Spot in diesem Warteraum ausgespielt.

Neben der Effizienz erhöht Addressable Gate TV auch die Planungssicherheit von Werbeauftritten an den Airports: Die Ausspielung der Spots beginnt erst 30 Minuten vor dem Boarding und kurz nach der Landung. Dadurch ist die exakte Zuordnung einer Kampagne zu den Wartebereichen an den Gates und den Kofferbändern möglich, an denen die Passagiere der jeweiligen Flüge auch tatsächlich abgewickelt werden. Das heißt: Selbst bei kurzfristig wechselnden Gates und Kofferbändern oder bei verspäteten Starts und Landungen erreicht die Kampagne immer die im Vorfeld definierte Zielgruppe.

Darüber hinaus ist Addressable Gate TV von CITTADINO auch aus budgetärer Sicht für die Werbungtreibenden enorm effizient: Die Abrechnung erfolgt auf Basis der anwesenden Fluggäste und ist somit zu 100 Prozent transparent. Nur die de facto erzielten Werbemittelkontakte müssen auch bezahlt werden.

Christian Krämer, Managing Director CITTADINO: „Programmatische Buchungen am Airport werden immer beliebter, weil die Vorteile eines datengetriebenen Targetings die Kunden überzeugen. Gerade B2B-Kunden, profitieren von der großen Reichweite des Kanals Airport, wenn eine Zielgruppenausrichtung – wie hier bei O2 – auf Geschäftsreisende technisch umgesetzt wird. Automatisch zur richtigen Zeit am richtigen Gate zu werben, ist das Konzept, das sich durchgesetzt hat.“

Christian Rademacher, Head of Media Sales Hamburg/Berlin beim CITTADINO-Vermarkter BCN Brand Community Network: „CITTADINO hat mit Addressable Gate TV ein Instrument entwickelt, mit dem werberelevante Zielgruppen am Airport direkt ‚right time right place‘ auf großen Screens am Gate mit zielgerichteter Kommunikation erreicht werden können. Dies ermöglicht es uns, die Kundenansprache für Werbetreibende programmatisch – aber auch bei Bedarf individuell – noch effizienter auszuspielen und dadurch Streuverluste auf ein Minimum zu reduzieren.“

Über Airport Channel und Addressable Gate TV: Der Airport Channel von CITTADINO ist an 10 Flughäfen im Abflug-, Ankunfts- sowie im öffentlichen Bereich präsent und erzielt in normalen Zeiten rund 133 Millionen Kontakte pro Monat.

Die in Warte- und Passage-Situationen platzierten Screens bieten hochwertige Werbeumfelder sowie kaufkräftige und mobile Zielgruppen mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 30-45 Minuten. Unter den Passagieren finden sich laut der P&PS 2019 besonders viele Entscheidungsträger.

Addressable Gate TV ist seit 2020 über die CITTADINO-Screens an den Airport-Standorten in Düsseldorf, Hamburg, München, Hannover, Stuttgart, Nürnberg, Dresden, Münster/Osnabrück und Dortmund verfügbar. Weitere Airports befinden sich im Aufbau.

Informationen zu Addressable Gate TV finden Sie unter: http://addressable.gatetv.de

Über die Cittadino GmbH

CITTADINO ist eines der führenden deutschen Unternehmen im Bereich Digital Out of Home (DOOH) in Deutschland und gehört zur Tank & Rast Gruppe. Es betreibt rund 5.500 digitale Werbeträger an Flughäfen, Autobahnen, in Shopping Malls und in den Innenstädten, darunter digitale City Light Poster, Stelen, digitale TravelBoards im Außenbereich sowie digitale und analoge Werbeträger bei SANIFAIR. Der Medienanbieter erzielt deutschlandweit monatlich rund 400 Mio. Werbemittelkontakte in hochattraktiven Zielgruppen wie zum Beispiel bei Business-Reisenden (Quelle: Public & Private Screens (P&PS) 2019, Digital Media Institute).

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Miles & More wirbt streuverlustfrei am Airport mit Addressable Gate TV

Miles & More wirbt streuverlustfrei am Airport mit Addressable Gate TV

Über Addressable Gate TV spielt CITTADINO zu 100 Prozent die passenden Inhalte zur richtigen Zeit an die entsprechende Zielgruppe an Flughäfen aus. Davon profitiert jetzt auch Miles & More: Um mit der Werbebotschaft die richtige Zielgruppe des Loyalitätsprogramms zu erreichen, setzte die Lufthansa-Tochter auf die programmatische Aussteuerung von Digital Out of Home (DOOH) am Airport – mit Erfolg.

Werben nach Flugplan – und zwar mit einer Botschaft, die zur individuellen Zielgruppe passt: Was CITTADINO mit Addressable Gate TV möglich macht, hat jetzt auch Miles & More für sich genutzt und gezielt und ohne Streuverluste die Teilnehmer:innen des Loyalitätsprogramms in der Wartezeit vor dem Abflug an acht deutschen Flughäfen angesprochen.

Die Kernbotschaft der Kampagne: Prämienmeilen, die auf dem nächsten Flug gesammelt werden, lassen sich direkt über die Miles & More Kreditkarte und die MilesPay-Funktion überall dort einlösen, wo Mastercard akzeptiert wird – egal ob online, in der Boutique oder im Restaurant. Ein Vorteil für Miles & More-Teilnehmende, den andere Karten nicht bieten. Damit die Meilen-Sammler:innen ihre Miles & More Kreditkarte in der Miles & More App einmalig registrieren, gab es im Kampagnenzeitraum zusätzliche Prämienmeilen als Anreiz.

Da Addressable Gate TV die Spotsteuerung direkt an die Echtzeit-Daten des Flugplans anbindet und somit Spots passend zu den Fluggästen ausspielen kann, war die Kampagne nur bei den Flügen zu sehen, die auch zum Meilensammeln bei Miles & More berechtigen. Der Spot startete dabei jeweils genau 30 Minuten vor dem Boarding dieser Flüge und wurde im Schnitt zehn Mal gezeigt – effizienter geht es nicht.

Weiterer Vorteil von Addressable Gate TV, gerade in Zeiten schwer planbarer Passagierzahlen: Die Abrechnung erfolgt auf Basis der anwesenden Fluggäste und ist somit zu 100 Prozent transparent. Das heißt, nur die tatsächlich erzielten Kontakte müssen bezahlt werden. Für die Lufthansa-Tochter hat sich die Addressable Gate TV-Kampagne also gleich mehrfach gelohnt – und allein im Zeitraum von Dezember 2021 bis Mitte Januar 2022 mehr als 1,2 Millionen Reisende erreicht.

Jaroslav Zajicek, Business Development Manager Cittadino: „Wir freuen uns, dass wir mit unserem Produkt Addressable Gate TV jetzt auch die Werbeeffizienz für Miles & More steigern konnten. Indem der Adserver automatisiert jeden der Warteräume der 900 Gate-Bildschirme danach beurteilt, ob die Passagiere dort zur Zielgruppenvorgabe der Werbekund:innen passen, wird ein Realtime-Targeting realisiert. Der Algorithmus greift dabei auf Fakten zurück, die aus 163.000 persönlichen Interviews mit Passagieren gewonnen wurden – dem Adserver ist also die Klientel jedes Flugziels und jeder Airline bekannt. So optimieren wir auf Merkmale, die für Premiummarken relevant sind, wie Kaufkraft und Demografie.“

Robert Enne, Managing Consultant Mastercard: „Der große Vorteil von Addressable Gate TV ist nicht nur der einzigartige Zielgruppenfokus und die unschlagbar relevante Platzierung der Botschaft in der Abflugsituation. Auch die Abrechnung des Produktes anhand des tatsächlichen Volumens der Passagiere, an die der Spot ausgespielt wurde, hat uns überzeugt. Dies ist in Zeiten schwankender Passagierzahlen an den Airports ein großer Vorteil für unsere Werbeinvestition am Touchpoint Airport.“

Über Airport Channel und Addressable Gate TV:
Der Airport Channel von CITTADINO ist an 10 Flughäfen im Abflug-, Ankunfts- sowie im öffentlichen Bereich präsent und erzielt in normalen Zeiten rund 133 Millionen Kontakte pro Monat.

Die in Warte- und Passage-Situationen platzierten Screens bieten hochwertige Werbeumfelder sowie kaufkräftige und mobile Zielgruppen mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 30-45 Minuten. Unter den Passagieren finden sich laut der P&PS 2019 besonders viele Entscheidungsträger.

Addressable Gate TV ist über die CITTADINO-Screens an den Airport-Standorten in Düsseldorf, Hamburg, München, Hannover, Stuttgart, Nürnberg, Dresden, Münster/Osnabrück und Dortmund verfügbar. Weitere Airports befinden sich im Aufbau.

Informationen zu Addressable Gate TV finden Sie unter: http://addressable.gatetv.de

Über die Cittadino GmbH

CITTADINO ist eines der führenden deutschen Unternehmen im Bereich Digital Out of Home (DOOH) in Deutschland und gehört zur Tank & Rast Gruppe. Es betreibt rund 7000 digitale Werbeträger an Flughäfen, Autobahnen, in Shopping Malls und in den Innenstädten, darunter digitale City Light Poster, Stelen, digitale TravelBoards im Außenbereich sowie digitale und analoge Werbeträger bei SANIFAIR. Der Medienanbieter erzielt deutschlandweit monatlich rund 400 Mio. Werbemittelkontakte in hochattraktiven Zielgruppen, wie zum Beispiel bei Business-Reisenden (Quelle: Public & Private Screens (P&PS) 2019, Digital Media Institute).

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Cittadino sorgt für garantierte Kontakte am Airport

Cittadino sorgt für garantierte Kontakte am Airport

CITTADINO revolutioniert die Aussteuerung von Digital Out of Home (DOOH) am Airport: „Addressable Gate TV“ bringt zu 100 Prozent die passende Werbung zur richtigen Zeit zu den richtigen Passagieren. Die Abrechnung erfolgt über tatsächlich erzielte Kontaktvolumen.

Von kurzfristig wechselnden Gates und Kofferbändern bis zu verspäteten Starts und Landungen – der Touchpoint Airport kann für die Detailplanung der Werbetreibenden oftmals zu einer echten Herausforderung werden. Daher hat CITTADINO, einer der führenden Anbieter von DOOH-Medien in Deutschland, mit Addressable Gate TV ein Produkt entwickelt, das die programmatische Aussteuerung von DOOH-Werbung am Airport revolutioniert – und Kunden zu mehr Sicherheit und Effizienz bei der Planung und Umsetzung ihrer Kampagnen an Flughäfen verhilft.

Das neue Angebot von CITTADINO löst ein Problem, das die Planung von Flughafenwerbung lange Zeit erschwert hat: Da die Gates der jeweiligen Flüge erst 30 Minuten vor Abflug festgelegt werden, war bis dato nicht planbar, welche Passagiere über die Werbebildschirme in den Einstiegsbereichen erreicht werden. Mit Addressable Gate TV, das auf einem gemeinsam mit Lufthansa Industry Solutions (LHIND) entwickelten Prognosetool basiert, ist es nun erstmals möglich, DOOH-Spots passend zu den Fluggästen auszuspielen, die sich tatsächlich vor den jeweiligen Screens aufhalten. Damit lassen sich im Spot auch inhaltliche Bezüge auf das Flugziel herstellen, wie beispielsweise „Besuchen Sie unseren Flagshipstore in New York“.

Dafür wurde die Spotsteuerung an die Echtzeit-Daten des Flugplans angebunden, mit einer gleichzeitigen Zuordnung zu den Wartebereichen und den Kofferbändern, an denen die Passagiere des Fluges abgewickelt werden. Auf diese Weise lassen sich die Buchungen gezielt anhand der Starts und Landungen auswählen, die die höchsten Anteile der zuvor definierten Zielgruppe versprechen.

Das Targeting basiert auf den aufbereiteten Flugdaten der LHIND. Diese ermitteln halbstündlich die Sitzplatzkapazitäten in den Maschinen aller Airlines. Damit kann in Realtime die Anzahl der Personen berechnet werden, die sich gerade im Wartebereich der den Flügen zugewiesenen Gates oder an den Kofferbändern aufhalten. Diese Echtzeit-Angaben zu den Audiences vor den Screens im Sicherheitsbereich werden per Bid Request dem programmatischen Buchungs- und Playout-System übergeben, das in Sekundenschnelle die passenden Spots auf den richtigen Bildschirmen ausspielt.

Abrechnung nach tatsächlichem Kontaktvolumen

Neben der streuverlustarmen Zielgruppenansprache bietet Addressable Gate TV den Kunden noch einen weiteren großen Vorteil: Die Abrechnung der Kampagne erfolgt auf Basis der in der Sektionsvorgabe des Kunden stattgefundenen Flüge beziehungsweise der laut Boarding anwesenden Passagiere und ist somit zu 100 Prozent transparent. „Mit Addressable Gate TV machen wir programmatische Werbung am Airport nicht nur effektiver, indem wir die Schaltung perfekt auf die Zielgruppe des Kunden ausrichten. Der DOOH-Auftritt am Airport wird dadurch auch nochmal deutlich effizienter, da der Kunde auf quantitative Peaks seiner Zielgruppe plant und dann die tatsächlich erzielten Kontaktmengen bezahlt“, erklärt Jaroslav Zajicek, Business Development Manager bei CITTADINO.

„CITTADINO hat seit jeher den Anspruch, Innovationstreiber der DOOH-Branche zu sein“, sagt Christian Krämer, Geschäftsführer von CITTADINO. „Mit Addressable Gate TV schlagen wir gleich zwei Fliegen mit einer Klappe: Zum einen hebt es Programmatic DOOH am Airport auf eine neue Stufe und hilft bei der weiteren Implementierung automatisierter Kampagnen in der digitalen Außenwerbung. Zum anderen hoffen wir, mit dem innovativen Abrechnungsmodell frischen Schwung in das sich langsam erholende Werbeumfeld Flughafen zu bringen.“

Über Airport Channel und Addressable Gate TV:

Der Airport Channel von CITTADINO ist an 10 Flughäfen im Abflug-, Ankunfts- sowie im öffentlichen Bereich präsent und erzielt in normalen Zeiten rund 133 Millionen Kontakte pro Monat.

Die in Warte- und Passage-Situationen platzierten Screens bieten hochwertige Werbeumfelder sowie kaufkräftige und mobile Zielgruppen mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 30–45 Minuten. Unter den Passagieren finden sich laut der P&PS 2019 besonders viele Entscheidungsträger.

Addressable Gate TV ist ab sofort über die CITTADINO-Screens an den Airport-Standorten in Düsseldorf, Hamburg, München, Hannover, Nürnberg, Dresden, Münster/Osnabrück und Dortmund verfügbar. Weitere Airports befinden sich im Aufbau.

Weitere Infos zum Addressable Gate TV finden Sie unter: http://addressable.gatetv.de

Über die Cittadino GmbH

CITTADINO ist eines der führenden deutschen Unternehmen im Bereich Digital Out of Home (DOOH) in Deutschland. Das 100-prozentige Tochterunternehmen der Tank & Rast Entwicklungs GmbH betreibt rund 7000 digitale Werbeträger an Flughäfen, Autobahnen, in Shopping Malls und in den Innenstädten, darunter digitale City Light Poster, Stelen, digitale TravelBoards im Außenbereich sowie digitale und analoge Werbeträger bei SANIFAIR. Der Medienanbieter erzielt deutschlandweit monatlich rund 400 Mio. Werbemittelkontakte in hochattraktiven Zielgruppen, wie zum Beispiel bei Business-Reisenden (Quelle: Public & Private Screens (P&PS) 2019, Digital Media Institute).

CITTADINO gilt als Innovationstreiber der Branche und verknüpft die Werbeträger mit Technologien wie WLAN-Tracking und Programmatic Advertising. Mit seinen Digital Advertising Ecosystems bietet Cittadino seinen Kunden einen One-Stop-Shop für digitale Werbung und treibt die Entwicklung technologiegetriebener DOOH-Lösungen weiter voran.

Das Düsseldorfer Unternehmen ist einer der Pilotpartner der neuen Trackingwährung des Digital Media Instituts (DMI). Diese soll die Reichweitendaten der Markt-Media-Studie Public & Private Screens mit Echtzeit-Frequenzdaten für jeden Werbeträger erweitern.

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